ラグジュアリーブランドを所有することは、果たして本当に恒久的な満足感を生むのだろうか。そうではないことがわかっている。ラグジュアリーブランドをひとつ買った人は、それで満足するのではなく、次から次へと他の高額商品を買い漁るようになっていくのだ。（鈴木傾城）
プロフィール：鈴木傾城（すずき けいせい）
作家、アルファブロガー。著書は『ボトム・オブ・ジャパン』など多数。政治・経済分野を取りあげたブログ「ダークネス」、アジアの闇をテーマにしたブログ「ブラックアジア」を運営、2019、2020、2022年、マネーボイス賞1位。 連絡先 : bllackz@gmail.com
懐中電灯を集める女性はそれほどいない？
家を出てそこらへんの道を歩いたら石はゴロゴロ落ちていると思うが、そういう石を見ても何の関心も持たない女性が、ダイヤモンドを見て心をときめかしたりする。なぜなら、そこらへんの石は無価値だがダイヤモンドは高額だからだ。
「そこらの石は光らないけど、ダイヤモンドはキラキラ光るから好き」という女性もいるが、光るのが好きなら懐中電灯でも買っておけば暗闇ではダイヤモンドよりも光る。しかし、懐中電灯を熱狂的に集める女性はいないだろう。
要するに、ダイヤモンドは「高い」というだけで女性を惹きつけていることになる。
スーパーにいったらビニールのレジ袋が3円くらいで売ってると思うが、そういうのを見ても何の関心も持たない女性が、ルイヴィトンのバッグを見て心をときめかしたりする。なぜなら、レジ袋は安いがルイヴィトンは高額だからだ。
そういう女性の虚飾を笑う男も、見てくれが良いがやたらと高額なポルシェを買って悦に入っていたり、ロレックスを買って見せびらかしていたりする。私が聞いたこともないような高額ブランド品の時計の名前をいって自慢してくる男もいる。
そういうのは、普通の人が買えないほど高い価格がついている。本人は「高いものを買える自分」に酔って、まわりの人間にマウントを取って優越感に浸りたいから、そういうのを買っている。
高額なブランド品は、単にそのものの実用性や美しさだけではなく、そのものが持つ「社会的なステータス」を誇示しているにすぎない。高価なものを所有することは、他人に対して自分の経済力や成功を誇示する手段として機能する。
そして、それが一部の自己顕示欲の強い人間には自己肯定感を高め、自尊心を満たす。ブランドのステイタスが自分のステイタスように錯覚するのだ。
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そこには激しいまでの自己顕示欲がある
じつのところ、私自身は意味もなく高額なブランド品は興味も関心もない。ブランド品を身につけていたり、自慢していたりする人を見ても、うらやましいとも何とも思わない。
私もそんなものを買おうと思ったら買えるカネはあるかもしれないが、そんなものにカネを使おうとはまったく思わない。今まで一度も高額なブランド商品に関心を持ったこともない。
「高価なもの」を手に入れることは、多くの人々にとってマウントするための自己表現の一環であり、他者からの評価を得るための手っ取り早い手段となる。
こうした「高価なもの」は、マーケティング用語では「ラグジュアリーブランド」と呼ばれるのだが、このラグジュアリーブランドの購買意図に与える影響を分析した結果として、5つの上位次元が影響を及ぼしていることがわかっている。
その5つとは、「名声、エリート主義、独創性、洗練性、情趣」であるという。
このマウントの正体がここにある。ラグジュアリーブランドを手に入れたい人は、それを身につけることによって「名声が欲しい」「お前らと違う」「エリートとして扱え」「すごいと思え」「洗練されていると認めろ」と叫んでいるわけである。
そこには、激しいまでの自己顕示欲がある。ラグジュアリーブランドが高額であればあるほど、自己顕示欲が強いということになる。自己顕示欲をカネで買ったものがラグジュアリーブランドだったのだ。
私はそんなものを買って誰かと比較して自分を高めたいとは思わないし、そんなマウントを取っても自分が優越感に浸れるとはまったく思わない。しかし、そうしたい人が大勢いる。
また、現代は「カネこそすべて」の弱肉強食の資本主義なので、そうしたラグジュアリーブランドを身につけた人は成功者として扱われる。そのため、まだ自己顕示欲を満たせない人が、羨望する構図が社会にある。
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手に入れたものは、どうでもいいモノに堕していく
しかし、ラグジュアリーブランドを所有することは、果たして本当に恒久的な満足感を生むのだろうか。
どうやら、そうではないことがわかっている。ラグジュアリーブランドをひとつ買った人は、それで満足するのではなく、次から次へと他のラグジュアリーブランドを買い漁るようになっていくのだ。
なぜか。じつは、ラグジュアリーブランドは買った瞬間から効果が急激に薄れていくものだからである。
たとえば、超高額なロレックスを買ったとする。それを自分の知り合い全員に自慢してまわったとする。その日は誰もが「おお、すごいね」といってくれるかもしれない。では、次の日はどうか。次の日にもそれを自慢したら「いや、それは昨日も見た」といわれて、もう関心は示してもらえない。
つまり、ラグジュアリーブランドを使った自己顕示欲は、たった1回しか使用できないのだ。しかたなく、新しい知り合いを作って自慢したとしても、自慢できる相手なんか限られている。その時点で、超高額なロレックスで自慢できる局面が限られてしまう。
それだけではない。本人も手に入れたモノに対して急激に冷めていく。
人は新しいものや刺激に慣れてしまうのだ。これを「ヘドニック・アダプテーション」というのだが、欲しいモノを手に入れたあと、最初はよろこびや興奮を感じても、急激にその新鮮さに薄れて、満足感が減少していく。
結果的に、最初の感情的な高揚感が薄れて、それがすごいと思わなくなっていく。自分自身がそれに慣れるし、飽きるのだ。
そうしているうちに、次から次へと新しい商品やトレンドが登場する。人々はつねに新しいものに興味をそそられる。ある商品を手に入れた直後に、より新しいものや魅力的なものが目に入ると、手に入れたものへの興味が薄れて、新たなモノに対して渇望が高まる。
新しいモノを買ったら、また知り合いに自慢できる。しかし、もちろん、それも一回きりの効果である。だから、ラグジュアリーブランドでしか自己顕示欲を満たせない人は、永遠に新しいモノを買いまくっていくしかなくなる。
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ラグジュアリーブランドのワナから脱する
つまるところ、ラグジュアリーブランドは誰かに見せびらかすことでしか機能しないのに、その効果は一回だけの非効率なものであったのだ。これがラグジュアリーブランドのワナである。
多くの人は成金になれないので気づかないが、モノによって自己顕示欲を満たすというのは、そういうことなのだ。
ブランドのバッグ、ブランドのファッション、ブランドのアクセサリーを次から次へと買いまくる女性は、まさに一回しか自己顕示欲を満たせないので、ラグジュアリーブランドのワナにハマって「買い物依存」になっていく。
どこかの財閥の御曹司みたいに無尽蔵にカネがあるのなら、死ぬまでそうやって「馬鹿げたほど高額な商品」を買いまくっていけるのだろうが、だいたいの人は資産は有限なのでどこかでカネが尽きる。
その瞬間に、「カネを使いまくって破綻した馬鹿なやつ」と嘲笑される存在に転がり落ちていくしかない。
本当の意味で、ラグジュアリーブランドに愛着がある人は、買ったものを愛し、それを何十年も大切にし続けるのだろう。しかし、自己顕示欲のためにラグジュアリーブランドを使う人は、一瞬で非効率な「ラグジュアリーブランドのワナ」に堕ちる。
そこから脱するためには、モノで自己顕示欲を満たすのではなく、虚飾やステータスに依存せずに生きる道があることに気づく必要がある。その「気づき」こそが、自分自身の価値観と本当の欲求を知るための入口である。
ただ、ラグジュアリーブランドで自らの存在価値を消費している人たちは、自己表現、人とのつながり、感謝の心などに存在価値は認めていない上にラグジュアリーブランドに目がくらんでいるので、よほどの覚醒でもない限り、こうした価値観には気づくことがない。
そのため、一生ラグジュアリーブランドのワナから脱することができないまま、今日も無駄金を使いまくる。
そういう人が増えるのであれば、私ならラグジュアリーブランドを提供する企業の株、たとえばLVMHのほうを買うだろう。自己顕示欲の強い人からカネを巻き上げる企業から分け前をもらう。そういう株にもあまり関心はないが、ブランド品を買うなら、その会社の株を買うくらいの分別はある。
コメント
私はラグジュアリーブランドが大好きだと以前に書きましたが、ラグジュアリーブランドの大半がデザインはもちろんのこと、実際に使用するとなると？？？なものが多いのですよ。
そのため所有しているブランド物は片手で数えるぐらいしかないです。
そしてそれらを長く愛用しているので(実際ラグジュアリーブランドの鞄や装飾品って飽きがこないのですよ)、頻繁にブランド物を買う、あるいは買い換えることはないです。
個人的にはモンクレールのダウンコートはおすすめです。
極寒の冬には本当に手放せません。
下に春のような薄着でも暖かいです。
上記コメントの者ですが、ロレックスのメンズは確かにカッコいい腕時計が多いですが、レディースはメンズのデザインの劣化版みたいな腕時計が殆どでダサいです。
なので、どんなにお金があってもロレックスを買う気はさらさらないですね。
アウターは良さそうですね。私は持ってませんが靴とかスーツとかも良さそう。
若い頃は超リーズナブルな物を買って毎年流行に合わせて買い変えるようなやり方してましたけど、ある程度の年齢になるとシンプルなデザインで良い物を長く愛用したくなります。
ロレックスは元々は男性用に作られたものなので私にはゴツく感じてしまいます。
個人的にはオメガのほうが好きです。シーマスターアクアテラをかなり長く愛用しています。
文字盤が綺麗なブルーに惹かれました。
女性用のスーツでおすすめのブランドってありますか？
コートといえば真っ先にマックスマーラを思い浮かべますが、対象は40代以上ですよね。
私(20代)がデパートで試着したら鏡におばさんが現れました。
流行を追うのならリーズナブルな品物で十分です。お金がもったいないので。
オメガのレディースもなんだかゴツいですね。
個人的にはフランク・ミュラーやヴァシュロン・コンスタンタンが好きです。
あからさまに自慢してきたり君には無理だろうねみたいに見下してくる人は嫌だけど、大半の人はそうじゃないと思うので私はブランド物が好きな人に否定的な感情はないかな。
品質が良くて長く使えますしね。
車好きな人とか旅行好きな人と同じような感覚で捉えています。
私もハイブランドと呼ばれる物は一応持ってますけどシーンに合わせて使い分けています。
きちんと手入れをして綺麗に使うのが好きです。
ハイブランドではないですが、2021年に発売された(翌年に中古で購入しました)SNIDELでイタリア製の布を使用した5万円のコートがあるのですが、ハイブランドのようなデザインかつ丈夫な造りの神コートなので、65歳以上になっても使い続けます。
防寒の面では、モンクレールのダウンコートには劣りますが…。
まさに一生ものですね。
良いお買い物されたと思います。
アウターはやはりモンクレールですかね。
男女ともにおしゃれだと思います。
個人的にはプラダのミンクファーコートとかダッフルコートも好きです。
ロゴが表に出ないタイプの物がいいな。
一見するとブランド物とはわからないような。
ちなみに仕事行くときはいつ汚れてもいいようにハ●ーズです（笑）
通勤電車でもみくちゃにされるし職場もバタバタしてて汚れるし。
1度モンクレールを着ると他のコートが着られなくなるぐらい防寒に優れていますよ。
百貨店にはよく行く方ですが、なぜかプラダが目に入らないです。
ロゴ丸出しのブランド、めちゃくちゃダサいですよね。
いつか鈴木様が出会った裕福な女性がしていた50万円のブルガリの腕時計がそれですよ。
50万円台のブルガリの腕時計はベゼルにデカデカと「BVLGARI」と表記されているので。
私も通勤時はモンクレールこそ手放せませんが、中はユニクロとかですよ。
ついでに、先日4000円で買い替えた通勤カバンが高級そうなデザイン且つ大容量で、機能面ではハイブランドを凌駕していますよ。
ただ、合成皮革なので安っぽく見えてしまうのと長く使えないのが難点です。
革製品で大容量の通勤カバン(レディース)ってないですかね…。
どうせカネを費やすなら、いわゆるハイブランドの装飾品等ではなく、自分の性能や仕事の効率を高めたり、自分の健康や安全を保障・促進・向上させたりしてくれるモノ・サービスを選びたいです。
例えば、事務系仕事の仕事に従事する人であれば、高性能ノートパソコン（しかも、仕事の成果や自分や顧客の情報・プライバシーを外部侵入者からしっかり守ってくれる、信頼のおけるもの）とか、そういったパソコンやスマホにインストールする高性能な人工知能とか。自分の健康を維持するための、栄養価の高いしっかりした食事とか。体を鍛えるために定期的に通うフィットネスジム・トレーニングジムや、信頼のおける医療機関にて定期的に受診する健康診断や歯科検診とか。外回りの営業マンだったら、長時間歩いていても足の疲れにくい、かつ、客先の前でプレゼンしていても恥ずかしくない革靴（場合によっては、オーダーメイドのものになってしまうかもです）とか。語学の能力を高めるために通う語学学校とか、さらには、より高度な知識や資格を得るために通う、専門職大学院の専門コースとか。そして、忘れてはいけない、株式投資をする（特に、VTIやVYMをドルコスト平均法で定期購入し続ける）とか。
いわゆる「高級ブランド」などという、一部の人間がありがたがっているものは、どうせ、中国の片田舎の工場で手先の器用な地元の職人によって製造され、本国の本社の人間が買い叩いて、法外な価格の値札がつけられて、銀座の一等地で何も知らないウマシカ連中に売りつけられている、その程度のモノです。
勉強になる意見、ありがとうございます。
これで私もブランド狂から卒業しようと思います。
ただ、私はエルメスのスカーフを複数点所有しているのですが、どれも「Made in France」とのタグがついています。
エルメスのスカーフはデザインが素敵なものが多く、つい集めてしまいます。
蛇足ですが、ブランド関連で言えばPANDORAの装飾品もとても好きで、個性的かつ可愛いらしいデザインのものが多いので、これもまたつい集めてしまいます。